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「スターバックス ラテの秘密」のターゲットは商品知識があるユーザー

公開日:2008年3月5日

スターバックスがキャンペーンをしています。スターバックスラテに隠された秘密を、クイズ形式で知るキャンペーンです。このクイズが、なかなかの曲者です。
スターバックス コーヒー | スターバックス ラテの秘密
クイズで10問中8問以上正解すると、「バリスタ体験イベント」に抽選で参加できます。また、オリジナルブログパーツや、スクリーンセーバーがもらえます。(8問以上正解しなくても、もらえるスクリーンセーバーや、ブログパーツがあります。)


ちょっとありがちだよね、と思いつつクイズに挑戦してみたのですが、難しいです。
今回のキャンペーンは、スターバックスの商品(特にスターバックスラテ)の商品知識が必要です。スターバックスラテをよく知っている人にとっては、商品知識があることの証となるブログパーツや、スクリーンセーバーがあたります。さらに、商品知識欲を満たしてくれる「バリスタ体験イベント」に抽選で参加できます。
「スターバックス ラテの秘密」キャンペーンは、商品知識のあるユーザーを確保していこうという思惑があるのではないでしょうか?そして出来ることなら、そういったコアユーザから、まわりのユーザに「スターバックス ラテ」がおいしい理由をクチコミしてもらう、というのが最終目標のキャンペーンかも知れません。

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スターバックス5つの成功法則と「グリーンエプロンブック」の精神
ジョセフ・ミケーリ 月沢李歌子
ブックマン社 2007-10-24

by G-Tools , 2008/03/04

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