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米国PR大賞 [1]-概要-

公開日:2005年6月23日

 優れたPRキャンペーンを表彰する2005年度シルバー・アンビル賞(米国PR協会「PRSA」主催)の授賞式が6月9日、ニューヨーク市で開催され、昨年11月に実施された大統領選挙への若者の参加を呼びかけたキャンペーン「選挙で自分の意思を表明しよう(America’s Youth Declare Themselves)」が大賞に選ばれた。授賞キャンペーンは今後のPR戦略のベンチマークとして活用されるとあって、出席したPR代理店や企業のPR担当者など約300名が発表内容に熱心に耳を傾けた。
―58カテゴリに666件が応募
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シルバー・アンビル賞授賞式の会場。ファイナリストに選ばれたキャンペーンの実行メンバーがブラックタイとドレスの正装で集まった。

 1946年に第1回が開催されたシルバー・アンビル賞は数あるPR大賞の中でも権威ある賞の1つとして知られ、PR関係者による自薦キャンペーンをPR専門家100人強が審査、カテゴリごとに最優秀賞(シルバー・アンビル賞)と優秀賞(エクセレンス賞)を決め、さらに最優秀賞の中から大賞1点(ベスト・オブ・シルバーアンビル賞)を表彰する。2004年に実施されたキャンペーンが対象となった今年は、「不安定な社会・経済情勢やPRツールとしての情報技術(IT)利用の高まりなどを背景に、PR専門家が果たす役割と価値に対する社会の認知度が向上した」(PRSAプレジデント件最高経営責任者のジュディス・フェア氏)ことを受け、58のカテゴリ/サブカテゴリを対象に過去3番目に多い666件の応募があった(表1参照)。

表1:2005年度シルバー・アンビル大賞カテゴリ

1. コミュニティ・リレーションズ
2. レピュティション・プログラム
3. 行事/式典(開催期間7日未満の行事/式典が対象)
4. 行事/式典(開催期間8日以上の行事/式典が対象)
5. 公共サービス
6. 公務・広報
7. 一般消費者向け製品マーケティング
8. 一般消費者向けサービス・マーケティング
9. 法人対法人(B2B)マーケティング
10. グローバル・コミュニケーションズ
11. クライシス・コミュニケーションズ(危機管理コミュニケーション)
12. イシュー・マネジメント(問題管理)
13. インターナル・コミュニケーションズ(従業員コミュニケーション)
14. インベスター・リレーションズ
15. 多文化パブリック・リレーションズ
16. インテグレーテッド・コミュニケーションズ
17. ブランド・マネジメント

―個人表彰は米国赤十字社PR担当者に
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PRプロフェッショナル大賞を受賞した米国赤十字社のコナー氏(左)とイルビー氏。授賞式後のカクテル・パーティーで。

 このほか、今年は優れたPR専門家を表彰する「PRプロフェッショナル大賞」に米国赤十字社PRチームから、コミュニケーション/マーケティング担当シニア・バイス・プレジデントのチャールズ・コナー氏、パブリック・リレーションズ担当バイス・プレジデントのダレン・イルビー氏、コーポレート・コミュニケーション担当バイス・プレジデントのデボラ・デイリー氏が選出され、会場総立ちの拍手喝さいのなか表彰舞台に迎えられた。

 米国赤十字社は昨年、ハリケーン被災地における救済活動や、昨年暮れのスマトラ沖地震では現地支援のほかに広告部門と連携したマスメディアや著名人の影響力を利用したPR活動を展開、救済募金活動で効果をあげた。また、米国家庭に災害や事故など万一の場合に備えた準備を呼びかけるといった草の根活動の実施などにより、米国だけでなく世界数百万人に影響を与えたことが評価された。

 米国赤十字社のPRチームは表彰された3名を筆頭に42名からなり、昨年はこの10年ではじめて独自調査結果に基づくPR計画を策定し、全米900の支部に徹底。7週間の災害救済募金キャンペーンでは1100件を超えるマスコミ取材を実施し、効率的な資金集めに貢献した。イントラネット・デザイン部門と協力し、災害救済用の募金やボランティア情報をまとめて提供するサイトを構築、潜在的協力者とのコミュニケーション手段を改善したことも評価対象となった。

 コナー氏は「米国赤十字社は規模が大きいだけに、災害発生時の行動計画は日ごろから綿密に計画し、関係者間で徹底、意思疎通を図ることに力を入れている。PR部門の仕事は普段表にでないので、このような場で活動が認められることを嬉しく思う」と喜びを語った。

次号ではシルバー・アンビル賞授賞キャンペーンを紹介する。

参考ウェブサイト:
米国PR協会(PRSA)
http://www.prsa.org/

米国赤十字社(American Red Cross)
http://www.redcross.org/

■ ライター : 大村智子(ニューヨーク在住)

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