週刊広報【2009.3.19 Vol.294】広報マンコラム"オフレコ"について考える : ネットPR.JP

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週刊広報【2009.3.19 Vol.294】広報マンコラム"オフレコ"について考える

2009年03月19日

news2u:matsuhisa

■週刊広報でご紹介したURL

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【2009.3.19 Vol.294】
──■今週のCONTENTS■────────────────────────
　【１】 ≪連載コラム≫　神谷町ではたらく広報マンの独白（第25回）　　
　　　　　　　　　　　　  ～"オフレコ"について考える～

　【２】 3月24日　オーバーチュアに聞く
        『オンラインでビジネスチャンスをつかむ！
　　　　　　　　　　　　　　　　検索連動型広告の活用・運用ポイント』
　  
　【３】 ≪3月ネットPR大学≫　ネットPRのスペシャリストを育成！
　　　　 Webサイト設計、Webマーケティング、ソーシャルメディア活用
　
　【４】 5月21日、27日　東京/大阪開催　社内誌編集実務セミナー
　
　【５】 編集後記
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【１】　≪コラム≫　神谷町ではたらく広報マンの独白　（第25回）
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　　■　　"オフレコ"について考える
　　◇

　　■　物議を醸した"オフレコ"発言

　　漆間官房副長官（元警察庁長官）の"オフレコ"懇談における発言が物議
　　を醸している。麻生総理は、記事に関して当初、"誤って報道された"と
　　コメントしたそうだが、"オフレコ"という言葉の意味をあまり考慮して
　　いないようにも思えた。

　　今回の件は、広報の立場からどのような問題と見ることができるのだろ
　　うか。広報の世界でもよく使われる"オフレコ"について考えてみたい。


　　■　"オフレコ"の意味


　　"オフレコ"という言葉を使うのは、ある事項を説明し、より正確な理解
　　を促すため、書かれないことを前提に非公表の背景等を伝える時に使わ
　　れる。
　　
　　"オフレコ"という言葉は、いうまでもまく"off the record"、すなわち
　　"記録にとどめない"という意味である。記録がないと正確な記事を書く
　　ことができない、だからオフレコというのは、話を聞いても記事にはし
　　ないという、取材をする側とされる側の了解をさしている。
　　両者の間で結ばれる報道協定の一種といってもよいだろう。

　　一般的な話になってしまうが、企業が報道を対象に会社としての公式な
　　コメントを行う場として、記者会見や記者発表会がある。
　　広報担当者の立会いのもとに設定される取材やブリーフィングも同等で
　　あり、こういった場で企業のトップ等が行う発言は、どの部分でも記事
　　化されることを前提としている。記者会見や記者発表会のように、多く
　　の報道関係者が集まる場では、まず"オフレコ"はありえない。


　
　　　　　　　　『"オフレコ"について考える』のつづき

　　　　　　　　　http://netpr.jp/primer/003168.php





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【２】 締切間近★3月24日(火) Roppongi Biz オンラインビジネスセミナー
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　■■■
　■　　　オーバーチュア「スポンサードサーチ」
　■　　　　　「インタレストマッチ」を活用したマーケティング戦略
　◇　　　　　　　　

　　http://www.academyhills.com/school/detail/tqe2it000005f6b5.html

　　広告宣伝費削減など厳しい状況下においても、企業はマーケティング・
　　PR活動を継続していかなければなりません。なかでも検索連動型広告は、
　　もはやオンラインマーケティングにおいて欠かせない手法の1つに成長
　　しました。しかしながら、その効果的な活用や運用ができている企業や
　　団体はまだ少ないのではないでしょうか？

　　変化が激しいネットのトレンドから、クリック課金制における予算の
　　組み立てや、効果的なキーワード選定を導き出すことは、企業のウェブ
　　マーケティング担当の悩みどころでもあります。
　
　　今回のオンラインビジネスセミナーは、2002年1月に日本法人として
　　設立したサーチマーケティング分野のリーディングカンパニーである
　　オーバーチュア株式会社 マーケティング コミュニケーションズ マネー
　　ジャーを務める河田　顕治（かわだけんじ）氏をゲストにお迎えし、
　　「検索連動型広告」と「興味関心連動型広告」を活用したオンライン
　　マーケティング戦略のポイントをご紹介します。
　
　　講義では、PC向けだけでなく規模が拡大するモバイル市場における検索
　　連動型広告の有用性や、PC向けとモバイル向けの違いなど、オーバーチュ
　　アが提供している「スポンサードサーチ」「インタレストマッチ」
　　「スポンサードサーチモバイル」について、それぞれの特性や管理運用
　　のポイントなどあわせてお話いただきます。


　　■講義概要
　　１.「検索連動型広告」の歴史と「スポンサードサーチ」
　　２.「検索連動型広告」を活用したマーケティング戦略の実際
　　３.モバイル向け検索連動型広告のトレンド
　　４.「インタレストマッチ」とは

　　（プレゼン60分、対談40分、質疑応答20分）


　　【ゲストスピーカー】
　　　オーバーチュア株式会社
　　　マーケティング コミュニケーションズ マネージャー
　　　河田　顕治（かわだ　けんじ）氏 

　　　モデレーター：　株式会社ニューズ・ツー・ユー
　　　　　　　　　　代表取締役　神原 弥奈子（かんばら　みなこ） 

　　　日　時：　2009年3月24日（火）　19：00～21：00 
　　　会　場：　アカデミーヒルズ49 
　　　　　　　（東京都港区六本木6-10-1　六本木ヒルズ森タワー49階）
　　　定　員：　150名　※定員になり次第締め切らせていただきます
　　　受講料：　一般  5,000円（税込み）
　　　主　催：　アカデミーヒルズ
　　　協　力：　ニューズ・ツー・ユー

　　＞＞詳細とお申込み　　　
　　http://www.academyhills.com/school/detail/tqe2it000005f6b5.html





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【３】  3月24～27日開催　Webマーケティングの勉強会『ネットPR大学』
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　■■■
　■　　　ネットPRのスペシャリスト育成　『ネットPR大学』開講
　■　　　Webマーケティング＆ブランディングのノウハウ満載！
　◇　　　
　　
　ニューズ・ツー・ユーでは、広報・マーケティング担当者を対象とした、
　Webマーケティングの勉強会「ネットPR大学」を開講しています。

　ネットPRに必要な「Webマーケティング」「ウェブコンテンツ設計」
　「アクセス解析」を中心としたカリキュラムで実施するなど、PR・マーケ
　ティング・Web担当の皆さまのスキルアップに役立つプログラムです！


　■■3月24日（火）13：30～15：30開催■■　

　「企業のためのWEB戦略」初級　（講師：矢口 須勢理）
　　https://college.news2u.net/public/seminar/view/10

　　≪セミナー内容≫
　　１）理論的WEBサイト設計の基本
　　２）誰に何をどうやって伝えれば成功するのか？
　　３）WEBサイトコンテンツの組み立て方
　　４）WEBサイト内の導線設計の仕方
　　５）ワークショップ　実際にサイトを設計してみましょう。

　　≪受講料≫「News2u リリース」会員：5,250円（税込） 



　■■3月25日（水）13：30～15：30開催■■　

　「ソーシャルメディア活用術」中級　（講師：野間 恒毅）
　https://college.news2u.net/public/seminar/view/13

　　≪セミナー内容≫
　　１）ソーシャルメディアとは
　　２）CUIT-INの法則
　　３）実例の紹介
　　４）Pay-Per-Post、ステルスマーケティング問題
　　５）新しいソーシャルメディアツール　

　　≪受講料≫「News2uリリース」会員12,600円（税込） 



　■■3月26日（木）13：30～15：00開催■■

　「ネットPR概論とコンテンツ設計の基本」初級（講師：神原 弥奈子）
　https://college.news2u.net/public/seminar/view/11

　　≪セミナー内容≫
　　１）ネットPR概論（45分）
　　　　 脱マスメディアの情報発信
         広告とコンテンツのバランス
　　　　 ネットユーザーの行動から考える情報流通

　　２)ネットPRにおけるコンテンツ設計（45分）
　 　　　ニュースリリースのロングテール化
　　　　 ニュースリリースを中心にしたコンテンツ設計
　　　   ニュースリリースとブログの関係
　
　　≪受講料≫「News2uリリース」会員　5,250円（税込）



　■■3月27日（金）13：30～16：00開催■■　

　「WebマーケティングとROI」中級　（講師：矢口 須勢理）
　https://college.news2u.net/public/seminar/view/12

　　≪セミナー内容≫
　  １）企業のWebマーケティング活動の指標を定義する方法
　　　　ビジネス戦略からWebのKPIに落とす
　　２）ウェブの施策を金額換算できる場合とその方法とは
　　３）指標設計の仕方　具体的な事例の紹介
　　４）ワークショップ　WebのKGI、KPIを設計してみましょう。　
　　５）質疑応答

　　≪受講料≫「News2uリリース」会員12,600円（税込）





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【４】　東京・大阪開催　“コミサポ社内誌セミナー”　
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　■　　　社内誌編集実務セミナー　東京：5月21日　大阪：5月27日
　■　　　　　
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　　■第15回コミサポセミナー　
　　　　
　　　　 元静岡銀行社内報編集長　木村幸男先生
　　　　「明日から役立つ　読まれる社内誌のつくりかた」
　　===============================================================
　　
　　◆開催日時：5月21日（木）、10：00～17:00
        
　　◆開催場所：東京都新宿区新宿1-26-6　新宿加藤ビル5階
　　　　　
　　　http://www.nana-cc.com/kaisya_gaiyou/access.html
        
　　◆参加お申し込み（PDFを出力しFAXでお申し込みください。）
　　　　
　　　http://www.commu-suppo.net/seminar_pdf/20090521seminar.pdf
　　　

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　　■第16回コミサポセミナー　
　　　　
         元／クラボウ「ドウシン」編集長　岡崎尚江先生
　　　　　　「社内誌編集の基礎を学ぼう」
　　===============================================================
　　
　　◆開催日時：5月27日（水）、10：00～17:00
        
　　◆開催場所：大阪市中央区南船場1-17-11 　上野BRビル6F
　　　　　
　　　http://www.soei.co.jp/about_soei/soei.html
        
　　◆参加お申し込み（PDFを出力しFAXでお申し込みください。）
　　　　　
　　　http://www.commu-suppo.net/seminar_pdf/20090527seminar.pdf

　　◆お問合せ先：ナナ・コーポレート・コミュニケーション
　　　　　　　　　　　commu-suppo@nana-cc.com





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【５】  編集後記 
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  　「お年玉　給食費には　しないでね」
　　「母嘆く　高い塾代　低い点」
　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　（オリックス　マネー川柳受賞作品（キッズ）より）　
　　
　　「良い上司　見ざる言わざる　褒め上手」

　　　　　　　　　　（第一生命　第22回サラリーマン川柳ベスト10より）
　　
　　
　　バブル崩壊に翻弄されたサラリーマンの心情を吐露した川柳、「サラリ
　　ーマン川柳」が一世を風靡してから約20年。馴染みの薄かった川柳が社
　　会性を持つ表現形式にまで広がり、今では小中学生も応募しています。
　　
　　「自然」を詠む俳句に対し、川柳は「人間」を詠み、人間の喜怒哀楽
　　や行いすべてが作品のモチーフになるので、テーマも幅広く考えやすい
　　のかもしれないですね。　　

　　川柳には数多くの公募の川柳コンテストがあり、なかには優勝賞金50万
　　円なんていうものまであるそうです。
　
　　短い言葉に己を込めて…公募川柳にチャレンジしてみませんか？

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　■　発毛川柳大会
　　　　　　　テーマは「発毛」（3月31日締切）
　　　< https://www.reve21.co.jp/senryu2009/>
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　■　税金川柳
　　　　　　　テーマは「税金」（4月10日締切）
　　
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　■　第2回奥さま川柳（おくせん）
　　　　　　　テーマは「奥さま」「主婦」「妻」（9月30日締切）
　　　
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　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（しお）


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