週刊広報【2009.3.12 Vol.293】オーバーチュア「スポンサードサーチ」「インタレストマッチ」を活用したマーケティング戦略 : ネットPR.JP

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広報ノウハウ・Webマーケティング情報のメールマガジン。毎週木曜発行

週刊広報【2009.3.12 Vol.293】オーバーチュア「スポンサードサーチ」「インタレストマッチ」を活用したマーケティング戦略

2009年03月12日

news2u:matsuhisa

■週刊広報でご紹介したURL

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【2009.3.12 Vol.293】

──■今週のCONTENTS■────────────────────────

　
　【１】　3月24日　オーバーチュアに聞く
        『オンラインでビジネスチャンスをつかむ！
　　　　　　　　　　　　　　　　検索連動型広告の活用・運用ポイント』

　【２】  5月21日、27日　東京/大阪開催　社内誌編集実務セミナー

　【３】　Web担当者forum　日本電気株式会社（NEC）
　　　　　　～NECが実施した「ネットPR」の成功事例を公開～
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　【４】【ネットPR大学】ネットPRのスペシャリストを育成！
　　　　　　3月25日開催　「ソーシャルメディア活用術」中級
　　　　　　3月27日開催　「WebマーケティングとROI」中級

　【５】　編集後記
　 
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【１】　3月24日（火） Roppongi Biz オンラインビジネスセミナー
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　■■■
　■　　　オーバーチュア「スポンサードサーチ」
　■　　　　　「インタレストマッチ」を活用したマーケティング戦略
　◇　　　　　　　　

　　http://www.academyhills.com/school/detail/tqe2it000005f6b5.html

　　広告宣伝費削減など厳しい状況下においても、企業はマーケティング・
　　PR活動を継続していかなければなりません。なかでも検索連動型広告は、
　　もはやオンラインマーケティングにおいて欠かせない手法の1つに成長
　　しました。しかしながら、その効果的な活用や運用ができている企業や
　　団体はまだ少ないのではないでしょうか？

　　変化が激しいネットのトレンドから、クリック課金制における予算の
　　組み立てや、効果的なキーワード選定を導き出すことは、企業のウェブ
　　マーケティング担当の悩みどころでもあります。
　
　　今回のオンラインビジネスセミナーは、2002年1月に日本法人として
　　設立したサーチマーケティング分野のリーディングカンパニーである
　　オーバーチュア株式会社 マーケティング コミュニケーションズ マネー
　　ジャーを務める河田　顕治（かわだけんじ）氏をゲストにお迎えし、
　　「検索連動型広告」と「興味関心連動型広告」を活用したオンライン
　　マーケティング戦略のポイントをご紹介します。
　
　　講義では、PC向けだけでなく規模が拡大するモバイル市場における検索
　　連動型広告の有用性や、PC向けとモバイル向けの違いなど、オーバーチュ
　　アが提供している「スポンサードサーチ」「インタレストマッチ」
　　「スポンサードサーチモバイル」について、それぞれの特性や管理運用
　　のポイントなどあわせてお話いただきます。


　　■講義概要
　　１.「検索連動型広告」の歴史と「スポンサードサーチ」
　　２.「検索連動型広告」を活用したマーケティング戦略の実際
　　３.モバイル向け検索連動型広告のトレンド
　　４.「インタレストマッチ」とは

　　（プレゼン60分、対談40分、質疑応答20分）


　　【ゲストスピーカー】
　　　オーバーチュア株式会社
　　　マーケティング コミュニケーションズ マネージャー
　　　河田　顕治（かわだ　けんじ）氏 

　　　モデレーター：　株式会社ニューズ・ツー・ユー
　　　　　　　　　　代表取締役　神原 弥奈子（かんばら　みなこ） 

　　　日　時：　2009年3月24日（火）　19：00～21：00 
　　　会　場：　アカデミーヒルズ49 
　　　　　　　（東京都港区六本木6-10-1　六本木ヒルズ森タワー49階）
　　　定　員：　150名　※定員になり次第締め切らせていただきます
　　　受講料：　一般  5,000円（税込み）
　　　主　催：　アカデミーヒルズ
　　　協　力：　ニューズ・ツー・ユー

　　＞＞詳細とお申込み　　　
　　http://www.academyhills.com/school/detail/tqe2it000005f6b5.html





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【２】　 東京・大阪開催　“コミサポ社内誌セミナー”
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　■■■
　■　　　社内誌編集実務セミナー　東京：5月21日　大阪：5月27日
　■　　　　　
　◇
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　　■第15回コミサポセミナー　
　　　　
　　　　 元静岡銀行社内報編集長　木村幸男先生
　　　　「明日から役立つ　読まれる社内誌のつくりかた」
　　===============================================================
　　
　　◆開催日時：5月21日（木）、10：00～17:00
        
　　◆開催場所：東京都新宿区新宿1-26-6　新宿加藤ビル5階
　　　　　
　　　http://www.nana-cc.com/kaisya_gaiyou/access.html
        
　　◆参加お申し込み（PDFを出力しFAXでお申し込みください。）
　　　　
　　　http://www.commu-suppo.net/seminar_pdf/20090521seminar.pdf
　　　

　　===============================================================
　　■第16回コミサポセミナー　
　　　　
         元／クラボウ「ドウシン」編集長　岡崎尚江先生
　　　　　　「社内誌編集の基礎を学ぼう」
　　===============================================================
　　
　　◆開催日時：5月27日（水）、10：00～17:00
        
　　◆開催場所：大阪市中央区南船場1-17-11 　上野BRビル6F
　　　　　
　　　http://www.soei.co.jp/about_soei/soei.html
        
　　◆参加お申し込み（PDFを出力しFAXでお申し込みください。）
　　　　　
　　　http://www.commu-suppo.net/seminar_pdf/20090527seminar.pdf

　　◆お問合せ先：ナナ・コーポレート・コミュニケーション
　　　　　　　　　　　commu-suppo@nana-cc.com





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【３】　Web担当者forum　～NECの成功事例を公開～
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　■■
　■　　Webマーケはデータと仮説から。でも大組織ならではの悩みも
　◇　　　　　　　　　　NECとNECソフトの場合
　
　　　＞＞　http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/01/30/4779

　　多数のグループ企業を抱える日本電気株式会社（以下、NEC）。NECで
　　コーポレートWebサイトを統括しているのは、カスタマーリレーション
　　推進本部。

　　また一方、グループ企業の1社であるNECソフト株式会社（以下、
　　NECソフト）では、ウェブを担当しているのは人事総務部秘書広報室
　　と営業本部営業推進グループです。

　　多くのステークホルダーとダイレクトに結びつく企業Webサイトは、
　　大組織の中でどのように位置づけられ、運営されているのでしょうか。
　　NECとグループ企業のネット戦略の現状と課題についてお話をお聞き
　　しました。


　　　　　インプレスWeb担当者Forum　『PR 2.0の現場から』

　　　　http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/01/30/4779


　　　　
　　　

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【４】  3月25、27日開催　Webマーケティングの勉強会『ネットPR大学』
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　■■■
　■　　　ネットPRのスペシャリスト育成　『ネットPR大学』開講
　■　　　Webマーケティング＆ブランディングのノウハウ満載！
　◇　　　
　　
　ニューズ・ツー・ユーでは、広報・マーケティング担当者を対象とした、
　Webマーケティングの勉強会「ネットPR大学」を開講しています。

　ネットPRに必要な「Webマーケティング」「ウェブコンテンツ設計」
　「アクセス解析」を中心としたカリキュラムで実施するなど、PR・マーケ
　ティング・Web担当の皆さまのスキルアップに役立つプログラムです！

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　 各プログラム詳細　≫≫≫　　http://info.news2u.net/courselist/
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　■■3月24日（火）13：30～15：30開催■■　
　「企業のためのWEB戦略」初級　（講師：矢口 須勢里）　

　≪ポイント≫
　本セミナーでは、理論的WEBサイト設計の基本から、WEBサイト内の導線設計
　の仕方まで学んでいただきます。ワークショップがありますので筆記用具
　をご持参ください。※本講座は2月19日に開催したものと同一内容です


　■■3月25日（水）13：30～15：30開催■■　
　「ソーシャルメディア活用術」中級　（講師：野間 恒毅）

　≪ポイント≫
　ユーザーが参加するソーシャルメディアが爆発的に拡大しています。
　本セミナーでは、ソーシャルメディアの特性について具体例をあげ、個人
　のみならず、企業での利用の可能性を探ります。また昨今問題となってい
　るPay-Per-Post、ステルスマーケティングの問題をとりあげ、ユーザーと
　企業との信頼関係を築く方法を考えます。


　■■3月26日（木）13：30～15：00開催■■
　「ネットPR概論とコンテンツ設計の基本」初級（講師：神原 弥奈子）

　≪ポイント≫
　インターネットを活用した情報発信と情報流通の基本的な考え方を解説
　します。また、ネットPRの要諦である企業発の情報発信コンテンツとして
　ニュースリリースとブログの活用方法について具体的な事例を交えながら
　紹介します。※本講座は2月17日に開催したものと同一内容です。


　■■3月27日（金）13：30～16：00開催■■　
　「WebマーケティングとROI」中級　（講師：矢口 須勢里）

　≪ポイント≫
　成果も出してコストも削減できる方法。それは、まずWebビジネスにおける
　KGI（Key Goal Indicator・重要目標達成指標）と
　KPI（Key Performance Indicator・重要業績評価指標）の明確化と設計、
　その評価方法にあります。
　本セミナーでは、WebビジネスにおけるKGIの種類と、それぞれのKPIの
　設計手法を学んでいただきます。またワークショップでは、実際に存在
　するWebサイトを使ったKGIとKPIの設計を行っていただきます。
　現在アクセス解析ツールを導入していて、その評価方法がわからないという
　方におすすめの講座です。

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　 各プログラム詳細　≫≫≫　　http://info.news2u.net/courselist/
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【５】  編集後記 
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  「国民の幸福度」ランキングってご存知ですか？

　イギリス・レスター大学の社会心理学者エードリアン・ホワイト氏が、
　イギリスのシンクタンクのデータをベースに、全世界約8万人に聞き取り
　調査を行った各種国際機関（ユネスコ、CIA、WHOなど）の発表済み報告書
（100種以上）を分析、作成したものだそうです。
　
　１位はデンマーク。

　デンマークは社会福祉国家で、出産費用など医療費はもちろん、年金、
　教育費もタダ。毎年20万円の児童手当、有給休暇も最低年5週・・・と
　税金の約70％が教育や社会福祉に使われているそうです。
　ただし、国民が納める税金は所得の半分以上・・・国と国民の信頼関係
　があってこそ、の数字ですね。

　ランキング上位の印象は、福祉政策の充実で知られる北欧の国々が多く、
　いわゆる「先進国」と呼ばれる国々はほとんどランクインしてません。
　「資本主義の国」「人口の多い国」は「国民の幸福度」が低めに出る傾向
　があったようです。（23位 アメリカ合衆国、35位 ドイツ連邦共和国、41位
　 英国、62位 フランス共和国、82位 中華人民共和国、90位 日本）
　
　
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　■　「国民の幸福度」ランキング（2006年調べ）
　　< http://www.eurekalert.org/pub_releases/2006-07/uol-uol072706.php>
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　■　　外務省：デンマーク
　　　< http://www.mofa.go.jp/mofaj/area/denmark/index.html>
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　幸せと思う価値観は、人それぞれです。
　幸福をどのくらい感じているかがやはり最終的な基準ではないかと思います。

　皆さんのなかで日本は何位ですか？
　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（しお）


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