週刊広報【2008.03.27　Vol.246】危機管理広報とお金～企業が行うべき危機管理広報のプロジェクト～ : ネットPR.JP

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週刊広報【2008.03.27　Vol.246】危機管理広報とお金～企業が行うべき危機管理広報のプロジェクト～

2008年03月27日

news2u:matsuhisa

東京では、桜の開花宣言がされました。会社帰りに駅近くで立派な桜が！今週末が東京の桜の見ごろらしいです。桜が咲いているのを見ると、北海道から上京してきた頃のことを思い出してしまうようになってきました。

■週刊広報でご紹介したURL

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──■今週のCONTENTS■────────────────────────

　【１】　≪危機管理広報コラム≫　　危機管理広報とお金

　【２】  ≪先行お知らせ　4/18開催ビジネスセミナー≫　
　　　　　「テクノロジーになる広告と、経済のリワイヤリング」
　　　　　　米国のＩＴ企業買収合戦の理由と、日本への影響

　【３】　≪連載インタビュー≫
　　　　　奥本製粉のネットPR事例
　　　　　複数のサイトによる情報発信で、B2Bの信頼感をB2Cへ届ける

　【４】　≪応募受付開始≫
　　　　　第7回全国社内誌企画コンペティション

　【５】　編集後記

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【１】　≪コラム≫　広報・危機管理コンサルタント　平能 哲也　
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　　■　　危機管理広報とお金
　　◇

　　前回のコラム「危機管理広報の理想と現実」と多少関連するが、第二回
　　目は「危機管理広報とお金」というテーマを考えてみたい。

　　昨年の「食品偽装問題」に代表されるように、相変わらず企業の事件、
　　事故、不祥事が多発している。緊急記者会見でトップや担当者が頭を下げ
　　る光景も毎回のことで、様々な業種のお詫びやお知らせの広告もよく目に
　　する。

　　そのような状況の中で、危機管理、とりわけ危機管理広報についてまった
　　く関心が無いという企業トップ、広報担当者は少ないであろう。
　　「危機管理広報の必要性」についてはここ数年でかなり浸透してきたと思
　　われる。

　　特に、広報担当者は実際の担当者として「もし自社に危機が発生したら、
　　迅速で適切なクライシス・コミュニケーション活動がとれるだろうか」と
　　不安に思う方も多いのではないか。

　　しかし、必要性だけを認識するだけでは何も解決しない。実際に企業の中
　　で危機管理広報のプロジェクトを進めて、企業全体に具体的な形で浸透さ
　　せていくことが、その企業の危機管理広報体制を形づくることとなる。

　　その中心となる広報担当者は、必要性から具体的な推進方法へと意識をシ
　　フトさせていくことが重要だ。

　　企業が行うべき危機管理広報のプロジェクトの主なものは以下である。


　　（1）日常的な情報収集

　　（2）他社(特に同じ業界・業種)の危機発生時における情報収集とデータ
　　　　 の保管
　　　　(例:新聞記事、TVニュース映像、HP掲載の謝罪文、謝罪広告など)

　　（3）緊急時の際に短時間に切り替えのできるＨＰ（シャドーサイト）の
　　　　準備

　　（4）緊急時広報マニュアル
　　　　（危機発生時の情報連絡体制、対策本部の設置、緊急記者会見の方法
　　　　と注意点、資料リストなど）
　
　　（5）トップや役員等を対象にした緊急記者会見トレーニング

　　（6）社内の研修、セミナー


　　さて、以上のようなプロジェクトを企業内で実行していくのには、
　　「予算＝お金」が必要となる。当然のことである。



　　　　　つづきを読む・・・http://netpr.jp/column/002121.php





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【２】　4月18日(金) Roppongi Biz オンラインビジネスセミナー
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　　■■
　　■　　「テクノロジーになる広告と、経済のリワイヤリング」
　　◇　　　　米国のＩＴ企業買収合戦の理由と、日本への影響
　　～３６０度マーケティングの最先端で見えてきた次のビジネスチャンス～


　　　≪セミナー内容≫
　　昨年辺りからグーグル、マイクロソフト、ヤフーなどの米国大手ＩＴ企業
　　が広告会社や広告関連ベンチャーを次々と買収しています。ついにはマイ
　　クロソフトのヤフー買収提案の話まで飛び出しました。

　　時事通信社の湯川鶴章編集委員は「ＩＴ大手が買収合戦を繰り返している
　　のは、急速な技術革新によって広告やマーケティングの形が激変しようと
　　しているからだ」と解説します。

　　湯川編集委員はこれまでＩＴ専門記者として、激変するメディア業界や広
　　告業界の姿をいち早く報じてきました。「爆発するソーシャルメディア」、
　　「次世代広告テクノロジー」、「ネットは新聞を殺すのか」など、関連す
　　る著書も多数あります。

　　その湯川編集委員が、広告、マーケティングの未来を探るべく３月初旬に
　　２週間に渡り米国取材を敢行してきました。「デジタルサイネージ（街頭
　　・店頭ディスプレー）」と「ウェブ解析」に関する２つのカンファレンス
　　を取材した結果を中心に、今回のセミナーでは、広告、マーケティングの
　　未来に向けた米国の最新の動向をお話いただきます。

　　オンライン広告だけではなく社会の経済活動全体を変える大きな潮流の中
　　で、１、２年先のビジネスチャンスが見えてくるセミナーとなります。

　　大手企業の企画部門、マーケティング部門のご担当者を始め、ネットベン
　　チャー経営者や、起業を希望する方などにとっても、見逃せないセミナー
　　となるでしょう。


　　■講義概要（ゲストスピーカーより）
　　
　　「経済リワイヤリング」とはビル・ゲイツ氏の言葉です。時代の変化を読
　　み取るのが上手なゲイツ氏は、「広告」から「購買」まで１本の「配線」
　　で結ばれていた経済活動が、複数の「配線」が複雑に交差したものにリワ
　　イヤリング（配線組み換え）される、と近未来の経済社会の姿を予言しま
　　す。

　　マスメディアだけではなく、あらゆるメディア、ネットワーク、機器に
　　よってあらゆる方向から発信・受信される情報によって、消費者が購買を
　　決断するようになると言うのです。こうしたあらゆる方向からの広告コ
　　ミュニケーションは「３６０度マーケティング」とも呼ばれ始めました。

　　わたしはこれまでメディアの将来を見極めるために、取材、執筆を続けて
　　きました。メディアの将来を占う上で、広告の将来を見極めることが不可
　　欠であることに気づき、広告に関する取材、執筆にも力を入れています。

　　今回の取材で、メディア、広告、マーケティングの未来がはっきりと見え
　　た、と断言していいでしょう。今回の取材は次の本の執筆のためのもので
　　すが、次の本はこれまでのメディア、広告関連取材の集大成としたいと
　　思っています。

　　この本を最後に、このテーマで本を書くことはないでしょう。
　　次の本を書き終わる前に、本のエッセンスをこのセミナーでお話したいと
　　思っています。

　　（プレゼン60分、対談40分、質疑応答20分）


　　◆ゲストスピーカー： 株式会社　時事通信社
　　　　　　　　　　　　 編集委員
　　　　　　　　　　　　 湯川 鶴章　（ゆかわ つるあき）

　　◆モデレーター　　： 株式会社ニューズ・ツー・ユー
　　　　　　　　　　　   代表取締役　神原 弥奈子（かんばら　みなこ） 

　　◆日　時　　　　　： 2008年4月18日(金)　19:00～21:00 
　　
　　◆会　場　　　　　： アカデミーヒルズ49 
　　　　　　　　　　　　（六本木ヒルズ森タワー49階）

　　◆定　員　　　　　： 150名　※定員になり次第締切

　　◆受講料　　　　　： 一般  5,000円（税込み）

　　◆主　催　　　　　： アカデミーヒルズ

　　◆協　力　　　　　： ニューズ・ツー・ユー


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　　　このセミナーの詳細は、近日アカデミーヒルズのサイトで公開します。
　　　公開後、改めてお知らせいたしますのでご参加希望の方は、
　　　今しばらくお待ちください。

　　　◆アカデミーヒルズ　RoppongiBiz　
　　　　< http://www.academyhills.com/school/index.html >
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【３】 　PR 2.0の現場から　インプレスWeb担当者Forum　のご紹介
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　　■　　～奥本製粉の事例～
　　◇　　複数のサイトによる情報発信で、B2Bの信頼感をB2Cへ届ける

　       　http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/03/07/2725

　　1937年創業の奥本製粉株式会社。現在の社長は三代目という、創業から
　　70周年を迎えた老舗企業です。

　　小麦粉中心のB2Bビジネスが主体だった奥本製粉が、2007年の春から
　　楽天市場に出店し2回目のECに挑戦しています。

　　採用から自社ウェブサイトの運営とECサイトの店長までこなしている
　　奥本製粉の通信販売部の原田さんに、歴史あるB2B企業のインターネット
　　活用と現状についてお話を聞きました。

　　　　　（1）自社ウェブサイトで通年採用を実現

　　　　　（2）二度目の楽天出店はスタートも順調

　　　　　（3）業務用で培った信頼を消費者に届ける

　　　　　（4）検索エンジンがお客を連れてくる？

　　　　　（5）商品への自信があるからこそ、自信を持った対応が可能


　　　つづきを読む・・・
　　　　　http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/03/07/2725





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【４】 　第7回全国社内誌企画コンペティション　応募受付開始
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　　■　　Challenge！
　　◇　「会社を元気に、社員をイキイキ。」そんな社内誌を応援します

　　 2007年に発行された社内誌、Web社内報、周年誌・記念誌・社外広報誌
 　　PR誌の企画をご応募いただき、優秀な作品を表彰。一つの企画を3人の
 　　専門家が審査し、審査講評を結果とともにお送りします。

 　　社内誌を担当されるみなさまの成果を発表する場として、
 　　また社内誌のレベルアップにご活用ください。

　　　　 応募要領については、下記でご確認ください
     　＞＞　http://www.commu-suppo.net/competition.html





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【５】　編集後記
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　　編集やライティングの勉強をしたいけど、学校に通う時間がない・・・

　　編集やライティングに携わる方が、インターネットで勉強できる
　　ユニークな学校があるんですね。知りませんでした。
　　
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　　　ＩＳＩＳ編集学校　（イシス編集学校）
　　　< http://es.isis.ne.jp/more_info.html >
　　---------------------------------------------------------------

　　メールとインターネットで受講できるんですね。
　　週に2.3個出されるお題に答えていき、参加者の回答や講師の指南を
　　共有できる仕組みということです。

　　基本コースは現在受講生を募集しているようなので、気になる方は
　　チェックしてみてください。
　　
　　受講期間　2008年4月21日～2008年08月17日
　　< http://es.isis.ne.jp/06_01_course_shu.html >

　　　　　　

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