気付いたら、すごく暑い日が続きますね。暑いからと言って、冷たいものを食べ続けると、夏バテになってしまうのでご注意を。
こうした時は、「アマゾン（Amazon）で水を買って飲んでいます」にあるように、冷たい水を適度に飲むのが良いと思いますよ。

■週刊広報でご紹介したURL

• Academyhills.com:Roppongi BIZ：オンラインビジネスセミナー 不動産ポータルの「ネクスト」が語る"次"のインターネットサービスとは ～不動産ポータル事業の展開と地域コミュニティ事業の戦略～
• BizMarketing主催 スキルアップセミナー 「中小・ベンチャー企業経営者のための失敗しない資金調達戦略」
• リリースはだれのもの？ コアターゲットへの情報提供の新スタイル／バンダイの場合 | Web担当者Forum
• SEOの取り組み

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┃　　　　　　　 　     【2007.08.08　Vol.216】 　　　　 　　　　　 　┃
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──■今週のCONTENTS■────────────────────────

　【１】  ≪コラム≫　神谷町ではたらく広報マンの独白　（第７回）　
　　　　　　　　　　　～「PRプランナー」認定資格の持つ意味とは？～

  【２】　不動産ポータル「ネクスト」が語る"次"のインターネットサービス

　【３】　株式上場のための資金調達のポイントとコツ

  【４】　「PR 2.0の現場から」Web担当者Forum（インプレス）のご紹介

　【５】　編集後記


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【１】　《コラム》神谷町ではたらく広報マンの独白　（第７回）
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　　■　　　「PRプランナー」認定資格の持つ意味とは？
　　◇


　　■　「広報」に関するさまざまな定義

　　以前、このコラムでも、「広報」の定義は会社や事業体により千差万別で
　　あると書いた。
　　私自身は、メディアに記事を書いていただく「パブリシティ」もしくは
　　「メディア・リレーションズ」をいわゆる広報という認識を持っている
　　のだが、人によっては「広告」や「イベント」、「IR」なども広報の定義に
　　含めて理解している人もいる。

　　また、会社や業界によって広報に取り組むスタンスもかなり異なって
　　いるようだ。外資やＩＴ系の会社では、マーケティングの一部として
　　広報の機能を位置づけているところが多い。
　　一方、金融業界などは、リスク管理的なスタンスで対応している会社が
　　一般的だ。さらに、マーケティングに不慣れな日本の上場企業では、
　　「広報」＝「IR」として取り組んでいる会社も少なくないのである。
　　最近では、CSRやブランド・マネジメントなども、広報の一環として
　　位置づけている会社もある。

　　広報コンサルタントの経験からだが、そんな幅広い解釈のある広報の
　　世界では、その企業等において広報がどのように位置付けられているか
　　理解するところから、あらゆる取り組みを始める必要性を感じてしまう。
　　たとえば、広報の世界における教育・研修や採用についても同様である。
　　広報機能の整った大企業ならば、配属された社員に広報部門の考えなり、
　　ノウハウ、スキルを理解させ、身につけさせればよい。
　　しかし、日本の企業社会全体をみると、「広報とはこういう仕事である」
　　という標準は今でも存在せず、会社や広報関係者の固有の認識に
　　もとづいて仕事が進められてきた。



　　■　「PRプランナー」認定制度の発足と試験

　　そんな曖昧模糊とした広報の世界に基準を定め、携わる人材の育成や
　　関連業界の発展に役立てようとする動きが出てきた。
　　PR代理店やPR事業者、企業の広報部門の参加により構成されている
　　業界団体「日本パブリックリレーションズ協会（以下、PR協会と略す）」
　　が進めているのだが、「PRプランナー」認定制度の発足である。

　　本制度は、企業等でPRに従事する人々、さらに将来PR関連の仕事を
　　希望する人々の持つ広報に関する基本的な知識、実践的なスキルや
　　ノウハウを検定し、「PRプランナー」と「PRプランナー補」という
　　２つの資格を認定しようとする試みである。

　　PR協会のホームページによると、９月に実施される一次試験では、
　　「組織体経営と広報・PR活動に関する知識」、「コミュニケーションと
　　コミュニケーション手段に関する知識」、「マーケティングと広報・
　　ＰＲに関する知識」等の分野に分けて広報の基本的知識が試される。

　　各分野にはさらに細分化された項目があげられているが、広報全般に
　　関する基本的な知識が問われるようだ。この一次試験に合格すると、
　　「ＰＲプランナー補」の資格が与えられる。

　　さらに、一次試験の合格者を対象とした11月の２次試験では、
　　「CSR、IR、危機管理等、経営と広報・PRに関する知識」、
　　「マーケティング及びブランド・マネジメントに関する知識」、
　　「PR実務に関する知識」、「時事知識」と4つの科目において専門知識の
　　試験が行われる。

　　CSRやIR、ブランド、マーケティング、危機管理、 調査、効果測定など、
　　広報の中でも発展的なかつ高度な領域における専門的知識が
　　試されるようだ。一次から三次までの試験の中で、おそらくこの二次試験が
　　最も難関になるだろう。

　　来年１月に予定されている三次試験は、「ニュースリリースの作成」、
　　「広報・PR計画の立案作成」という2つの実務試験である。
　　受験資格は、二次試験の合格者であることと、広報の業務経験が3年以上
　　となっており、実務経験をチェックすることが目的の試験だろう。
　　ＰＲ会社や企業において、実務に通じた経験者であれば、それほど通過が
　　困難ではないように思われる。


　　■　認定資格制定の意味は？

　　広報の世界で知識や技能を総合的に評価しようというわが国初の
　　試みであり、果たして「PRプランナー」認定資格の合格率がどの程度に
　　なるかはわからない。

　　ただ、広報の仕事に関する私自身の経験からみると、試験が対象とする
　　内容は広報の仕事を幅広くカバーするようにみることができる。
　　今後、この資格認定制度が定着し、広報という専門的な世界における
　　就職や人材の評価の基準となることは、米国に比べ立ち遅れている
　　わが国の広報の世界に有用と思われる。

　　実は、私もこの試験に挑戦する予定である。試験の定員は、東京500名、
　　大阪50名。６月１日に募集が開始され、私は６月１０日頃に申し込んだ
　　のだが、すでに応募者が定員を超えており、けっこう評判は高いようである。
　　キャンセル待ちをして、ようやく受験が可能になった。

　　広報の経験はそれなりに長く企業広報の現場で叩きあげたのが私の
　　キャリアだが、大学等で系統的に広報・PRを勉強したことはない。
　　自分の知識やスキル、実務経験の評価がどの程度のものか、
　　受験にあたり期待と不安が交錯している。

　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（Maverick）


　　＞バックナンバーはこちら　　http://netpr.jp/primer/
　




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【２】　不動産ポータル「ネクスト」が語る"次"のインターネットサービス
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　　■　　　8月21日(火) Roppongi Biz オンラインビジネスセミナー
　　◇　　　
　　　
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   不動産ポータルの「ネクスト」が語る"次"のインターネットサービスとは
　　　～不動産ポータル事業の展開と地域コミュニティ事業の戦略～
　　　　　 http://www.academyhills.com/biz/online_f16.html
　--------------------------------------------------------------------

　井上高志氏率いる株式会社ネクストが運営する「HOME'S」は、住宅・不動産
　情報を扱う数多くのポータルサイトの中で業界最大の規模を誇っています。

　設立から10年足らずでこのトップに立ち、昨年東証マザーズ上場を果たした
　井上氏に、事業成功の要因と、不動産ポータル事業における最新動向に
　ついてお話しをお聞きします。

　また、地域を中心とした世界初のライフネットワーキングコミュニティ
 （LNC）として2006年10月より運営を開始した地域・生活者コミュニティ
　サイト「Lococom（ロココム）」について、その狙いと今後の事業戦略に
　ついても、大いに語っていただく予定です。

　不動産業界関係者の方はもちろん、インターネットでの情報ポータル運営に
　係っている方やこれから検討されている方、またSNS（ソーシャルネット
　ワーキングサービス）などのコミュニティサイトに関心のある方まで、
　幅広い参加をお待ちしています。



　■講義項目（予定）

　　・株式会社ネクストの事業概要について
　　・不動産ポータル事業の現況（成長戦略とページビュー増加施策）
　　・ライフネットワーキングコミュニティ（LNC）
　　　「Lococom（ロココム）」の目指す地域コミュニティ事業戦略

　　　（プレゼン60分、対談40分、質疑応答20分）


　　ゲストスピーカー： 株式会社ネクスト　代表取締役社長
　　　　　　　　　　　 井上 高志（いのうえ たかし）

　　モデレーター：　株式会社ニューズ・ツー・ユー
　　　　　　　　　　　代表取締役　神原 弥奈子（かんばら・みなこ） 


　　日　時：　2007年8月21日(火)　19:00～21:00 

　　会　場：　アカデミーヒルズ49 
　　　　　　（東京都港区六本木6-10-1　六本木ヒルズ森タワー49階）

　　定　員：　150名　※定員になり次第締め切らせていただきます

　　受講料：　一般  5,000円（税込み）

　　主　催：　アカデミーヒルズ

　　協　力：　ニューズ・ツー・ユー

  　詳細・申込：　http://www.academyhills.com/biz/online_f16.html





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【３】　≪新着セミナー≫　株式上場のための資金調達のポイントとコツ　
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　　■   中小・ベンチャー企業経営者のための失敗しない資金調達戦略
　　◇

　　【 ８月２４日開催 】
    サイボウズ・メディアアンドテクノロジー社「BizMarketing」主催
　　　　　　　　　　　　　スキルアップセミナー

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　　資金が集まりやすいビジネスプラン・事業計画書の作り方、
　　資本政策まで基礎から事例を交えてわかりやすく解説！
　　-----------------------------------------------------------
　　詳細　→　http://www.news2u.net/bizseminar/20070824.html


　　メイン講師：福田徹（株式会社福田総合研究所 代表取締役）
　　ゲストスピーカー：岩崎秀紀（ngi capital株式会社 プリンシパル）


　　■講座の特徴

　　１．失敗しないための資金調達戦略の基礎、実践的知識がわかる
　　２．魅力的なビジネスプラン・事業計画書の作り方がわかる
　　３．資金の調達先の選定方法がわかる
　　４．事業拡大、成長に合わせた資金調達方法のやり方がわかる
　　５．創業時の資金調達ノウハウがわかる
　　６．株式上場のための資金調達のポイント、コツがわかる


　　■主な対象

　　・ベンチャー企業経営者、役員の方
　　・株式公開を目指している経営者、役員、上場担当者
　　・調達資金で事業を飛躍的に拡大したい中小・中堅企業の経営者、
　　　役員の方
　　・創業時の資金調達にお悩みの方、起業家


　　　詳細　→　http://www.news2u.net/bizseminar/20070824.html





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【４】　PR 2.0の現場から　　インプレスWeb担当者Forum　のご紹介
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　　ニュースリリースの公開や広報部ブログを通した、『ネットPR』の
　　成功例をインタビュー形式でご紹介しています。

　　　　≪インプレスWeb担当者Forum≫
　　　　PR 2.0の現場から
　　　　～ネットPR時代を生きる広報＆マーケティングパーソンへ～


    ■  株式会社バンダイの場合
　　　　< http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2007/07/18/1635 >

　　
　　インターネットを使ったPRに取り組まれる方、検討中の方
　　ぜひご参考にご覧ください。

　　
　


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【５】　編集後記
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　　暑い毎日が続きますね。
　　来週は週刊広報も夏休みをいただきます。

　　次号8/23は、デジタルフォレスト前野氏によるコラム　
　　SEOの取り組み第2弾です。

　　テーマは「Yahooアルゴリズム変更により、注意すべきSEO対策」

　　↓第1弾と合わせて、Webサイトプランニングのご参考にしてください！
　　　≪遅れていた大企業のSEO対策≫
　　http://netpr.jp/column/001293.php
　　

　　　　　　　　　  　☆　☆　☆　☆　☆

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┃発行元：ネットPR.JP　編集部（株式会社ニューズ・ツー・ユー内）　　　 ┃
┃発行人：神原弥奈子　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　┃
┃編集：冨岡弘子　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　        　　┃
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