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┃　　　　　　　　　　　【2004.06.10　Vol.64】　　　　　　　　　　　　┃
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…＜今週のCONTENTS＞…………………………………………………………………
　【１】コラム「オンライン・プロモーション」
　【２】Press eye 公開
　【３】編集後記
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【１】オンライン・プロモーション
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　前回までは、広報担当者のクライアントとも言うべき、ステークホルダーに
　注目して、４つの視点を持ちましょうという話をしました。
　今回は、オンラインでの今後の展開について、既存概念の「広報」
　だけではなくて、プロモーション（販売促進）に注目してみます。


■■
■　オンライン・プロモーションの今
◇

　オンラインでのプロモーション手法が脚光を浴び初めて、かなり経ちます。

　しかし、マーケティングのプロでさえ、それらを体系的に
　理解できているか？となると、まだまだ心もとない状態です。

　広報担当者はマーケティングの知識も兼ね備えていなくては、
　今後のオンラインでの展開では、遅れをとることになります。

　特に小さな規模の企業では、少数精鋭で業務を行っていますから、
　広報はプレスリリースを配信するのみならず、このような販売促進への
　アイデアや施策に取り組んでいかなければならないでしょう。

　知識として、また次のアイデア・施策に取り組むべき情報として、
　まずはオンライン・プロモーションの種類をみていきましょう。


●無料で行えること

　・ プロモーションサイト作成
　・ メールマガジンの発行
　・ 検索エンジンへの登録 （SEO対策）
　・ ウェブサイト紹介メルマガなどへの掲載登録
　・ 掲示板への書き込み
　・ プレゼント企画 （懸賞サイトへの登録）

　その他行えることがあれば、考えてみましょう。
　無料で行えることも結構あるものです。



●有料で行えること

　・ ウェブ媒体へのプレスリリース掲載
　・ バナー広告
　・ メール広告
　・ アドワーズ広告 （SEM対策）
　・ アフィリエイト・プログラム

　お金を出すならこんなことも出来る、というアイデアを
　出してみましょう。


　それぞれがどのような役割、長所などを持っているかを
　次回より詳しく見ていきます。



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【２】Press eye ～ソニー・マガジンズ「Lingkaran」
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■■
■　新感覚のエコロジー提案型マガジン
◇

消費者志向の多様化で、一般消費者をターゲットにしたメディアは
さまざまな趣向を凝らします。流行に敏感な読者の目をひきつけるのは
難しそうですが、そんななか、若い女性を中心に人気を集めているのが
ソニー・マガジンズの「Lingkaran」

エコロジーという普遍的なテーマながら、創刊約1年で隔月刊化となり、
ウェブやラジオと連動した企画も進行中。同誌プロデューサーの
皆川孝徳さんに、魅力的な誌面づくりを伺いました。




　　続きはこちらから -----→ http://www.itpr.jp/presseye/index.html 



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【３】編集後記
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先日、「フリップブック」が社内でちょっとした話題に。
デジタルの情報を専用の閲覧専用ソフトで印刷物をめくる感覚で
読ませる技術のこと。写真や絵本など、美しいグラフィックが
楽しめるものがいくつか公開されている。

携帯性や価格などまだまだ課題山積のデジタル書籍だが、
印刷コストや音声・映像の再生機能など、既存メディアをしのぐ存在感を
示し始めた。大手メディアもすでに導入に踏み切っており
広報パーソンには、注目しておいてソンはないツールだろう。

かと思えば、社内吊りの「パラパラ漫画」がトピックにもなる。
最新技術を駆使したり、一気にレイド・バックしたり。
プロモーションの世界はほんとうに奥が深い。

≪フリップブックの例≫

ビジスタ
http://www.sbpnet.jp/bisista/

スポニチ　プラス　e-mookライブラリー
http://plus.sponichi.co.jp/plus_bekkan/


(ST)


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