コラム
広報・マーケティング担当者がネットPRについて学べる連載コラム
社内報とWeb社内報、メディアミックスを考える
2009年06月25日
ここで言うメディアミックスは、社内報とWeb社内報のことである。
Web社内報の実施状況 『社内誌白書2007』と『社内誌白書2009』との比較
≪2007≫
Web社内報がある 28.4%
Web社内報はない 39.1%
実施を検討中 10.7%
実施の予定はない 19.9%
無記入 1.9%
≪2009≫
Web社内報がある 36.4%
Web社内報はない 48.7%
実施を検討中 8.2%
実施の予定はない 6.7%
無記入 0.0%
先の『社内誌白書2009』のデータでも現れているように、Web社内報は着実に増えており、社内報とのすみ分けもしっかりと理解されつつある。まずは、社内報とWeb社内報、それぞれの特徴を整理してみる。
■印刷社内誌 Push型メディア ・・・ コミュニケーション性に優れている
閲覧、持ち歩きが自由「いつでも、どこでも、だれでも読める」メディア。複雑な内容を伝えたいとき、じっくり読ませるコンテンツに適している。
■Web社内報 Pull型メディア ・・・ インフォメーション性に優れている
比較的単純明快な内容をスピーディーに伝達するのに適している。Wｅｂは目的と意志を持って活用すると強みを発揮するメディア。
上記の特徴を十分理解しすみ分けをしていく。さらに、個々の機能を活かし、相互に誘導したり、補完しあうことでメディアミックスを機能させていく。
■相互誘導
・Web社内報に掲載した「事実」の「背景」を社内誌で詳しく解説する
・社内誌で取り上げたプロジェクトなどの進捗状況をＷｅｂ社内報で随時報告
■補完関係
・社内誌で取り上げ切れなかった情報をＷｅｂ社内報で捕捉する
・社内誌のバックナンバーをＷｅｂ社内報の中に掲載する（アーカイブ機能）
・社内誌の読者アンケートを、Ｗｅｂ社内報にフォームを掲載し、メールにて誘導
・社内誌に掲載した記事について、読者の意見を吸い上げる（掲示板機能）
内容によっては、社内報でじっくりと伝えることが必要であろうし、すぐに伝えたいニュースであれば、イントラというインフラがあるのならば、そこで伝えるのが良い方法である。あるいは、臨場感をもって気持ちを高揚させたいのであれば、会議の場を活用することが効果的であろう。それぞれのコミュニケーションツールの特性を十分に把握することが大変重要である。
その特性を把握して、伝える内容、コンテンツによって、ツールを選択していく。さらに、同一のコンテンツを効果的に、インパクトを与えて伝えるために、ツールを組み合わせていくことも必要である。
「何を（What）、誰に（Who）、何のために（Why）」伝えるか。そして、「いつ（When）、どこで（Where）、どのツールで（How）」伝えていくか。社内コミュニケーションの5W、1H、意識したいものである。
執筆：ナナ総合コミュニケーション研究所 所長 豊田健一
参考：『社内誌白書2009』
2008年10月～12月、社内誌や機関誌を発行する全国の企業・自治体・団体に、社内誌
の発行状況や組織、意識などについて「第4回社内誌実態調査」を実施。その結果
を、「社内広報全般および組織」「印刷社内誌」「Web社内報」「グループ広報・海
外広報」の4章に分けて分析している。
■コラム：『社内誌白書2009』に見る、社内広報の現状
■特集：社内報の今がわかる『社内誌白書2007』
- 最終回 社内広報をひもとくキーワード・2007
- 第四回 グループ広報の状況「最も重要な、"グループ戦略の明確化"が大幅アップ」
- 第三回 WEB社内報の実施状況「WEB社内報の導入が加速」
- 第二回 社内誌づくりでめざしているタイプ「風土の醸成」、企業ブランド構築に向けて
- 第一回 社内広報の目的「社内広報の重要性、ますます向上の兆しあり」
- 社内報はウェブ活用でかんたん更新！ News2u 電子社内報
- カテゴリ
- コラム
- ブックマークする
-
「コラム」最新の5件
- 【書評】『脱広告・超PR』「ホットケーキが脳に効く？」が話題になったわけ
-
山田まさるさんの『脱広告・超PR』を薦められて読みました。著者の山田さんは第二次ファイバー・ブームの
- 社内報とWeb社内報、メディアミックスを考える
-
ここで言うメディアミックスは、社内報とWeb社内報のことである。 Web社内報の...
- 社内広報の目的と社内報の役割とは
-
社内広報の目的で、「企業文化・風土の醸成」がポイントを大きく伸ばした。競争の激化と「100年に1度」
- 組織における社内広報業務の重要度
-
『社内誌白書2009』に、組織における社内広報業務の重要度について聞いている項目がある。その結果によ
- 今こそ、社内報の底力を見せる時
-
次週より3回に渡って社内広報の最新データからみえる、社内広報の現状をコラム形式で連載します。
トラックバック
- このエントリのトラックバック URI
http://netpr.jp/mt/mt-tb.cgi/3256
